Какав је утицај Инстаграм утицаја на Недељу моде?

[Првобитно објављено на блогу Дасх Худсон.]

Годинама се појављује питање и коначно имамо неколико одговора - какав је стварни утицај Инстаграм утицаја на недељи моде? Сазнајте доле.

Људи из индустрије гледали су на утицајне утицаје (или блогере, како су их некоћ спомињали) да присуствују модним ревијама од почетка свог корачања у шаторима. Оно што је некада била озбиљна трговинска афера за инсајдере, постала је демократизована са интернетом и заљубљеницима у друштвене медије пуне препуцавања - у бес ових људи из индустрије.

Ко би могао заборавити насилне критике тада тринаестогодишње Тави Гевинсон суочио се над њом, хм већим од уобичајеног, на ревији Диор Цоутуре. Била је то јавна свађа блогера, које тек треба да потврде свој кредибилитет и пронађу своје место међу модним круговима. Срамота утицајних наставила се донедавно чланком Вогуе-а мање од пријатељског који баца све врсте сјене на произвођаче ООТД-а.

Пут је био и наставља бити несигуран за оне који се одлуче за утицај као каријеру. Мрзитељи ће увек мрзети. Но, изгледа да перкети превазилазе повремене заостатке који из године у годину све слабије падају, кад професија постаје свеприсутнија. У ствари, већина њих је заслужила поштовање унутар сектора, посебно од брендова који су препознали њихову моћ.

Када се модни месец креће око две године, нематеријалне непријатељске вибрације могу се осетити од људи из индустрије - посебно ветерана, ка високо фотографираним сетима изван ревија. Али плима се окреће, јер данашњи уредници често су и сами Инстаграм утицајници. Сви трљају лактове, а сада је често свађа претходна генерација.

Гледајући стање социјалне индустрије данас и њен екосистем, немогуће је порећи улогу коју утицајници играју. На све нас је утицало нешто на што смо наишли на Граму, највероватније од стране једног од људи који су у средишту ове приче.

Док брендови утичу на утицај током цијеле године, њихово присуство на некадашњем трговинском догађају поставља једноставно питање: зашто се чини да су га преузели? Они су средњи човек између индустрије и обичних људи, а перцепција јавности о модном месецу у њиховој је мјери. А некима чији послови зависе од модног календара, блогери приказују поније који то раде у забаву у име самопромоције. То понекад може бити случај.

Али за професионалне инфлуенцере стила то је напоран посао. Ако они изгледају као забава и игре, то је зато што су веома добри у свом послу - публика не примети мљевење које се одвија иза кулиса. Иако то још увек не одговара нашем главном стремљењу: да ли је за њих важно да присуствују модним ревијама? Да ли њихово присуство има важан утицај?

Пре него што нађемо статистику за доказ, можемо нагађати да произвођачи укуса који су достигли одређени ниво играју огромну улогу у новом модном поретку. Ако дизајнери представе представе за купце који продају своју линију у трговинама, а уредници да их укључе у уредничке приче, блогер једног стила испуњава обе улоге продаје и промоције, без средњег човека. И то прилично у стварном времену.

Са друге стране, сви смо чули да се друштвена публика жали због поплаве незанимљивог шоу-садржаја током модног месеца, посебно на Сториес-у. Да ли следбеници блогера брину о томе да виде више верзија исте линије бубња финала исте писте? Да ли брендови које промовишу у том времену виде потицај? Нико никада није стварно урадио математику. До сада.

Да бисмо заправо схватили да ли блогери који присуствују недељи моде имају смисла или не, анализирали смо рачуне пет девојака са главним друштвеним доказом и различитим гледиштима: @веворевхат, @бриттаникавиер, @тезза, @ветхепеоплестиле и @алваисјудгинг.

Упоредили смо њихове јануарске Инстаграм перформансе са подацима њихове фебруарске недеље у Њујорку, заједно са узорком три марке који су обележени током ревија, како бисмо видели како се све то одвија.

Ево шта смо пронашли.

Тхе Инфлуенцерс

1. @веворевхат

Блогерка Даниелле Бернстеин неколико година похађа НИФВ, водећи своје следбенике иза сцене, низ писте и на личној писти, улицама.

1, 2, 31, 2, 3

2. @бриттаникавиер

Британка Ксавиер доживела је брзи успон, повећавши свој рачун на милион следбеника у неколико кратких година. Док је свој оригинални стил позиционирала као приступачнији, врхунски дизајнерски носиоци преузели су њену гардеробу, а она је постала редовна на НИФВ. Да ли је њена публика у то умешана?

1, 2, 31, 2, 3

3. @тезза

Раст Теззе у прошлој години био је стратосферски. Тренутно је на врху своје игре и издваја се од својих вршњака креативним, уредничким сликама. Она постаје главна НИФВ, али хајде да видимо да ли њени следбеници воле тај део њеног посла.

1, 2, 31, 2, 3

4. @ветхепеоплестиле

Новозеландска звезда у стилу Јессие Бусх глобални је глобални директор јет сеттера, никада не пропуштајући тренутак из моде моде, без обзира на град. Годинама пријављује своје гостовање на изложбама, али време је да открије да ли то заиста желе да виде њени следбеници.

1, 2, 31, 2, 3

5. @алваис јудгинг

Цоуртнеи Троп је нишни модни блогер са авангардним смислом за стил. Њена публика је вероватно спремнија за садржаје са писте и колекције од осталих традиционалних блогера ... Али јесу ли они заправо?

1, 2, 31, 2, 3

Шта кажу бројеви?

Према статистичким подацима о ангажману које смо извели, чини се да се смањује или остаје приближно исти током модне недеље. Даниелле Бернстеин из @веворевхат једина је у нашем узорку која није приметила пад, али је чак и доживела благи налет.

Разлози за то су вероватно у томе што је њен високо октански улични стил истакнутији током НИФВ периода, а ти стилски усмерени снимци оно што одјекује код њених следбеника.

У ствари, занимљиво је видети да док су наше анализиране Инстаграм утицајне приче преплављене видео записима са модних ревија (на боље или лошије, у зависности од кога питате), тај садржај се заправо никада не претвара у њихове сталне феедове, изузев неколико постова @алваисјудгинг и @бриттаникавиер. А још занимљивије је приметити да ти постови заправо не раде тако добро - они су међу најнедељнијим садржајима недеље.

Овдје не чуди што су најбоље постављене дјевојке на НИФВ-у њихове слике, углавном под углом и често укључују поп-боју. Публика само жели да види шта носе њихове омиљене девојке.

Иако треба напоменути да је, док је ангажман у паду, досег повећан - за што смо научили да је у директној вези са учесталошћу објављивања. Већина повећава своју количину садржаја током периода приказивања, јер се производи више, што максимизира укупне приказе упркос смањењу истих по појединачном посту. Сигурно је претпоставити да је ангажман мањи због већег обима објављивања.

Упркос томе, чини се да раст такође успорава за већину током периода НИФВ-а. За то је време вјероватно да ће публика почети да прати блогере или ће их више пратити. Тешко је са сигурношћу рећи, али могло би се теоретизирати да садржај не одјекује толико - а то укључује и оно што је објављено у Сториес-у.

Не можемо разговарати о статистикама на Инстаграму Сториес, тамо где живи стварни садржај ове девојке са модних ревија, али могли бисмо претпоставити да публику заправо не занимају фотографије и видео снимци са недеља колико обичне цене. Оно што желе да виде од својих омиљених звезда Инста стила су одличне фотографије њихових одећа. Фантастичне вести за брендове.

Брандови

Узели смо узорак од три марке које су обележене више пута у високим перформансама НИФВ пет утицајних утицаја како бисмо виделе какав утицај могу имати или не морају имати на њих.

1. @боиибоутикуе

БОИИ је нови хигх-енд продавац на сцени за који се чини да је мисија примјетила током модног мјесеца. Девети утицајници на Инстаграму носили су неке од маркираних делова продавнице док су парадирали пред уличним фотографима. Да ли то ради?

Током НИФВ-а, @боиибоутикуе налог је додао преко 1.9К нових пратилаца захваљујући свим утицајима на утицај. За поређење, њихов дневни просек је 117 нових пратилаца.

@боиибоутикуе је прикупио велику групу корисничко-генерисаног садржаја преко НИФВ-а који им је помогао да органско дођу до преко 3,4 милиона јединствених корисника.

2. @торибурцх

Тори Бурцх је етаблиран бренд чија модна ревија сваке сезоне привлачи утицајни сет. Дизајнер има смисла да максимизира ову прилику за облачење тако што облачи ове девојке од главе до пете. Да ли то све вреди?

Током НИФВ рачуна, @торибурцх рачун је додао преко 10.4К нових пратилаца, очигледно захваљујући хипеу који су имали утицајници који носе артикле овог бренда, посебно шпијунирајући се око његове емисије 10. фебруара, где је рачун додао преко 3К нових пратилаца. За поређење, њихов дневни просек је 883 нових пратилаца.

Органски домет @торибурцх био је ван љествице око његовог представљања, захваљујући великим дијелом броју присутних утицајних моћника и одјевених у марку да би објавили свој изглед на својим каналима. Они су му помогли да досегне преко 30 милиона корисника за 2 дана.

3. @зиммерманн

Зиммерманн је пожељна карта на НИФВ-у и током година је постао велики Инстаграм инфлуенцер. Прелазећи са компаније врхунских купаћих костима у производњу комплетних готових колекција, аустралијски извозник јасно разуме како да искористи социјални утицај. Да ли се сви навијачи инфлуенцера преводе на бројеве на Инстаграму?

Налог @зиммерманн додао је преко 20,7К нових пратилаца током недеље, а велики скок био је 11. фебруара у емисији - готово 6к нових у једном дану. За поређење, њихов дневни просек износи 874 нова пратилаца.

Органски досег @зиммерманн срушио га је око ревије 10. фебруара, захваљујући у великој мери свим утицајницима обученим у марку и означивши их у свом садржају. Они су помогли да рачун досегне преко 17,4 милиона корисника у једном дану.

Шта кажу бројеви?

Пролазећи кроз статистике ових марки јасно се види да присуство утицајних учесника на њиховим изложбама и / или облачење за њихове догађаје има огроман утицај на њихов хипе, а потом и на њихову релевантност. Без све те изложености и тих ознака, раст пратилаца и органски досег не би били ни приближно тако значајни, а бренд не би остао ни прекривен.

Што се тиче мањег, опскурнијег етикета попут @боиибоутикуе, који се не поставља на модну ревију, искориштавање могућности да се облаче Инстаграм инфлуенцери током великих, пажљивих тренутака попут НИФВ-а, може направити огромну разлику, ако само за свест и једнакост. Ова стратегија може дати брз кредибилитет и цоол фактор растућем послу.

Ангажман може бити смањен за утицајне људе, али досег је повећан због повећане учесталости објављивања, а то само по себи чини солидну инвестицију за марке. Након прегледа ових података, мало је сумње у то да ли би Инстаграм инфлуенцери требали присуствовати недељи моде. Живимо у временима у којима се све догађа на друштвеном, а њихово присуство очигледно чини разлику.

Слика заглавља: ​​@сандрасембург

Желите да постанете члан познаватеља ДХ? Кликните на дугме испод да бисте добили демонстрацију!