Како Инстаграм Меме Пагес тргују дрогама, преварама и још много тога за децу

Опасности мем-маркетинга

Фото: Паул Ханаока на Унспласх

Меме налог / страница: налог на мрежи друштвених медија који објављује интернетске меме. Они објављују много пута дневно публици у распону од неколико стотина пратилаца до десетина милиона.

У априлу 2017. Федерална комисија за трговину послала је низ писама Инстаграм утицајницима подсећајући их да морају да успоставе било какву „материјалну везу“ (новац, бесплатан производ итд.) Са оглашивачем потпуно јасним.¹ У последњих неколико година , меме странице су нагло порасле у популарности, а самим тим и њихов утицај и рекламни потенцијал. У последњих годину дана или тако нешто, приметио сам све већи тренд ових популарних меме налога који објављују спонзорисани садржај, без икаквих назнака да постоји материјална веза.

Осим што су лажно оглашавање и кршење смерница ФТЦ-а, ови постови постављају већи морални и етички проблем. Сваки мој пријатељ и вршњак, и безброј других младих прате десетине ових рачуна, а за многе рачуне чини велики део њихове медијске потрошње. Компаније путем Инстаграм меме страница покушавају манипулирати младом и импресивном публиком.

Рекламирани производи обухватају широк распон, од нешкодљивих до штетних или зависних. У последњих неколико месеци прикупио сам следеће примере са разних Инстаграм налога са бројевима пратилаца који се крећу у распону од 100.000 до 4 милиона, од којих многи имају поруке у својим биосима који траже оглашиваче.

„Фреемиум“ апликације

Обе ове слике су спонзорства апликације која се зове „Аура“. Најближа ствар откривању материјалног односа између меме налога и Аура Хеалтх Инц је хасхтаг „#аураапп.“ Иако се на Апп Сторе-у чини бесплатном, кошта 60 УСД годишње и користи погрешне тактике да бисте платили. Један рецензент Апп Сторе-а је рекао:

Ова апликација започиње све лепо и говори вам шта је то, за шта су ваши интереси и како може да помогне, а затим вам каже да се пријавите уз који од метода које вам се више свиђа. Омогућује вам да поставите распоред када бисте волели и своје сесије, са обавештењима, тврдећи да помаже „360%“ бољим особама које то оставе. Након тога поставља се питање како се осећате. Опција "У реду" је једина права бесплатна доступна, која показује све остале емоције са засјењеним симболом закључавања на њима. Након што је додирнете, апликација још једном од вас захтева податке о вашој картици да наплатите 60 УСД годишње након вашег 7-дневног суђења. Прво што урадите када први пут преузмете и покренете апликацију је управо то, а када одлучите да је игноришете, она и даље покушава да се населите, у нади да ћете се за ово време позабавити њеним триковима за грабљење. Изгубио сам 10 минута и никад се више нећу уложити у нешто што би требало бити срамота. Чак и ако је услуга добра, сада је нећу куповати због опћенито сјеновите тактике. Никада не плаћам претплате на апликације, али за људе који то чине, немојте давати овим змијама ни цент за своје непристојне напоре. Оцене су такође очигледно опремљене савршеном оценом од 5 звездица, али тренутно најбоље оцењена критика такође има 1 звезду са сличним притужбама. Само још једна превара компанија

Срећом овај рецензент може да види да Аура Хеалтх Инц. користи формат "релатабле" меме-а. Осјећај останка прекасно у школској ноћи користи се да би млади, убедљиви и наивни ученици преузели апликацију, а затим их навели да то плате. Преварити некога у куповини путем апликације 100% је врста преваре, а рачуни који промовишу апликацију подржавају овакво понашање.

Додаци за мршављење

Ови постови означавају „научног нутриционистичког научника“ и „рачуна са студентима Станфорда“ чија веза у њиховој биографији иде на веб локацију која продаје додатак за мршављење. Веза ће вас преусмерити на један сет „чланака“ о додацима за мршављење, који су исти, али са промењеним називом производа. Они чак тврде да су били укључени у студију која је финансирала Станфорд. “Ови производи су потенцијално опасни и пласирају се на тржиште у несигурност, развијајући мозак тако што ће их кривити за своја тела и хранити се у тој несигурности („ то заиста показује 🥵 “). Ово је гротескни пример компанија које злостављају подложну публику, а меме странице ће радо помоћи да зараде или два.

Напомена: на самом дну странице налази се одрицање одговорности које помиње да то није чланак, већ реклама и да је прича лажна; међутим, то је у малом тексту иза врло дугог лажног одељка коментара и кладио бих се да готово сви који то чине кроз чланак мислећи да је то стварно, то не би приметили. Још важније, Инстаграм налог не помиње да је спонзорисан било где.

Јуул Аццессориес

Да би дошле до младе и поверљиве публике, компаније за е-цигарете раде са меме страницама. Већина производа оглашених путем ових рачуна намењена је Јуулс-у, најпопуларнијој е-цигарети. ⁵ Јуул се недавно представио у вестима за (успешно) стављање на тржиште малолетника на друштвеним мрежама, ⁶ и чини се да друге компаније прате то . Меме странице продају невероватно заразан и потенцијално опасан производ за публику која је напуњена малолетницима (Еонови махуни имају чак више никотина од Јуул струке). Нигде се у постовима ових огласа не помиње да је никотин хемикалија која изазива зависност, нити да је оглас.

Могућности за инвестирање

Ове објаве објављују рачун особе која ће вас научити како зарадити пуно новца. Чини се да личи на брзо брзо обогаћивање и спада у многе упозоравајуће знаке инвестиционе преваре. „Изјављује [сличне] тврдње [за] улагања без ризика", да буду милионер у три године "или" брзо се обогатите "," Аустријска влада Сцам Ватцх сматра опасном инвестиционом схемом. "Даље , Инстаграм страница „Молли Рамм“ приказује луксузни начин живота са луксузним хотелима, Ламборгхинис-ом и дизајнерском одећом. “ФИНРА саветује да се„ преваранти надају да ако изгледају успешно, нећете им сметати да проверите њихове веродостојности. “⁹ Коришћењем ФИНРА-ове претраге Алат, открио сам да, као што сам и предвидио, Молли Рамм није прави финансијски саветник ни на који начин. ¹⁰ Ево, странице са меме омладином продају финансијске преваре.

Ажурирање: Ова специфична превара је сада искључена - погледајте ажурирање на дну ове странице.

Још примјера

То је још увек само мали део огласа које видим на тим рачунима. Као и други примери, они користе манипулативне технике за продају свог производа, укључујући играње у тинејџерској несигурности.

Тражење оглашивача

Ови рачуни су гадни за све више огласа од којих могу профитирати. На следећим сликама је приказано неколико примера како јавно траже своје услуге оглашивачима. Поред ових слика, скоро сви приказани рачуни у својој биографији имају нешто по узору на "дм фор бусинесс".

Пример са аналитиком рачуна посебно ме узнемирује. Овај налог има око 300.000 пратилаца и достиже 5.4 милиона јединствених корисника који су своје постове прегледали 21.3 милиона пута у току једне недеље. Тај је рачун био један од мањих приказаних у овом чланку; многи имају милионе следбеника.

Лако је схватити зашто оглашивачи толико воле меме налоге. За мање од 50 долара могу достићи десетине милиона импресивних гледалаца. Ако би купили традиционалне Инстаграм огласе, цена истих 21,3 милиона приказивања могла би коштати више од 106 000 УСД .¹¹ Чак и на вишој страни за рачуне са десетинама милиона пратилаца, ови постови често коштају више од хиљаду долара.¹²

Желео сам да се уверим да су то реалне цене, па сам сам контактирао неколико рачуна, питајући колико ће коштати промоција апликације. Први рачун приказан доле има 230 000 пратилаца, сличан је број на рачуну са 21,3 милиона појављивања. Други има 400.000 пратилаца. Опет се види да се за готово ништа може достићи стотине хиљада.

Следећи кораци

Ови рачуни годинама раде без надзора или умјерености. То треба завршити. Инстаграм мора поставити јасне смернице за спонзорисане постове, обавјештавајући кориснике да не смију објављивати рекламне огласе, а не јасно им је као дан да им се плаћа. Сви ови налози су довољно велики да имају приступ Инстаграм-овом „Брандед Цонтент Тоол“ и морају га користити. Још важније, Инстаграм мора да спроводи смернице са јаким последицама за оне који их не прате. У истом посту на блогу где су најавили алатку Брандед Цонтент, рекли су да ће „[они] такође започети са спровођењем брендираног садржаја који није правилно означен.“ ¹³ Јасно, то се није догодило.

Не предлажем да се спонзорисани садржај на Инстаграму мора завршити. Знам да су ови рачуни за неке људе постали посао и за њих су важан извор прихода. Не постављају све меме странице спонзорисани садржај, а ни све оне које промовишу опасне ствари. Међутим, искрено верујем да су многи људи мојих година продавани од зависности и претили су се на преваре са тих поступака, а многе су странке криве. Малолетници се свакодневно повреде емоционално, финансијски, медицински. Неетичке компаније плаћају меме странице које не раде с дужном пажњом, а све док Инстаграм стоји саговорно. Постови морају бити обележени као спонзорисани, а они који промовишу неетичке производе или услуге не би требало ни да постоје. Да би заштитили младу, рањиву и импресивну публику, Инстаграм и његови меме налози морају да изврше стварне промене.

Ажурирања

  1. Недавно је британско тијело за финанцијско понашање објавило упозорење везано за финансијске преваре са сједиштем на Инстаграму, а Блоомберг је објавио чланак који се фокусирао на Молли Рамм, умјетницу преваре представљену у мојој причи. Моју причу је представио и Тхе Финанциал Телеграм, веб локација за крипто валуте. Њихов чланак можете пронаћи овде.

Фусноте

  1. хттпс://ввв.фтц.гов/невс-евентс/пресс-релеасес/2017/04/фтц-стафф-реминдс-инфлуенцерс-брандс-цлеарли-дисцлосе
  2. хттпс://итунес.аппле.цом/ус/апп/аура-цалм-анпрессион-слееп/ид1114223104?мт=8
  3. хттпс://итунес.аппле.цом/ус/апп/цуррент-плаи-мусиц-гет-паид/ид1213495204?мт=8
  4. хттпс://хеалтхиневсцентер.цом/сарах-јохнсон/хеалтхи-иоу-диет/ или хттпс://хеалтхиневсцентер.цом/сарах-јохнсон/приме-слим/ или хттпс://хеалтхиневсцентер.цом/сарах-јохнсон/лифе- форсколин /
  5. хттпс://трутхинитиативе.орг/невс/е-цигареттес-фацтс-статс-анд-регулатионс
  6. хттпс://ввв.форбес.цом/ситес/катхлеенцхаиковски/2018/11/16/тхе-дистурбинг-фоцус-оф-јуулс-еарли-маркетинг-цампаигнс/#227965аа14ф9
  7. хттпс://ввв.сцамватцх.гов.ау/типес-оф-сцамс/инвестментс/инвестмент-сцамс#варнинг-сигнс
  8. хттпс://ввв.инстаграм.цом/моллирамм_/
  9. хттп://ввв.финра.орг/инвесторс/хов-спот-инвестмент-сцам-6-степс
  10. хттпс://брокерцхецк.финра.орг/сеарцх/генерицсеарцх/грид
  11. хттпс://ввв.вордстреам.цом/блог/вс/2017/06/05/инстаграм-адс-цост
  12. хттпс://дигидаи.цом/ук/беттер-рои-инфлуенцерс-меме-аццоунтс-аттрацт-гровинг-интерест-инстаграм/
  13. хттпс://бусинесс.инстаграм.цом/а/брандедцонтентек ектенсион